Im Moment befinden sich Batterien mit einem Hasen im Besitz von Unternehmen EnergizerUnd DuracellUnd so werden sie im Grunde auch genannt. Ursprünglich gehörte die Marke „Pink Bunny“ zu Duracellaber dann EnergizerIch habe es mir auch besorgt und leicht abgewandelt. Zwischen den Unternehmen wurde eine Vereinbarung getroffen, und beide Seiten begannen, in verschiedenen Ländern Batterien mit dem rosa Hasenmotiv zu verkaufen.
Wie konnte ein rosa Kaninchen einen Streit zwischen zwei Großkonzernen auslösen?
Am 13. September 2016 startete Energizer eine Werbekampagne mit einem rosa Hasen. Kurz darauf wurde eine Klage gegen das Unternehmen eingereicht. Duracellverwendet ein Kaninchen auf Produktverpackungen. Der Konflikt wurde von der Redaktion von vc.ru untersucht.
1973 erschien die erste Duracell-Batteriewerbung mit einem rosa Hasen. Sie demonstrierte, wie gut elektrisches Spielzeug mit der Batterie funktionierte.
Sechzehn Jahre später veröffentlichte Energizer einen eigenen Werbespot, der Duracell parodierte. Im Video waren dieselben Tiere zu sehen. Vor der Veröffentlichung gingen die Organisatoren von einer einmaligen Aktion aus. Doch nach einiger Zeit erhielt das Unternehmen viele positive Rückmeldungen und beschloss, die Kampagne zu verlängern.
Energizer ließ als erstes Unternehmen den Hasen als Marke eintragen. Dies geschah alles in den Vereinigten Staaten. Auch Duracell ließ seinen Hasen eintragen. 1992 schlossen die beiden Konkurrenten eine Vereinbarung. Diese Vereinbarung führte schließlich dazu, dass... EnergizerMan könnte in Kanada und Amerika den rosa Hasen verwenden und in allen anderen Ländern Duracell.
Ab 1990 entwickelten sich diese Hasen unabhängig voneinander und unterschieden sich in Aussehen und Persönlichkeit. Die Figur Duracell nahm menschlichere Züge an und wurde im Grunde zu einem Athleten.
Der Energizer-Hase bewegte sich noch auf seinen Pfoten und sah aus wie ein normales Tier. Er fuhr dank der Räder des Spielzeugs. Er war voller Energie. Der Fernsehspot wirkte wie ein Standardprodukt. Er schlug auf eine Trommel und sagte, er würde dank seiner starken Batterien nicht aufhören. Dann sagte der Hase den Firmenslogan: „Immer noch am Laufen, am Laufen, am Laufen!“
Im Jahr 1994 fIrma EnergizerSie demonstrierten, dass ihr Kaninchen dem Roboter R2-D2 aus Star Wars ähnelt. Dank leistungsstarker Batterien kämpft das Kaninchen und geht als Sieger hervor.
Einige Jahre später änderte das Unternehmen seinen Slogan in „Positive Energie“. Im Jahr 2016 wurde eine Werbung mit einem neuen Video, aber dem alten Slogan veröffentlicht.
Eine Studie ergab, dass die Menschen zwar das rosa Kaninchen mögen, sich aber etwas Neues daran wünschen. Daher… Energizer-UnternehmenSie beschlossen, ihr Kaninchen neu zu gestalten.
Eine Veränderung dieser Figur wäre zu riskant gewesen, da sein Wiedererkennungswert 2008 bei sage und schreibe 95 % lag. Letztendlich entschied sich das Management, den Fokus auf sein Aussehen zu legen. Er bewegt sich nun mehr und setzt Mimik ein.
Auch der Duracell-Hase wurde weiterentwickelt, und 2015 beschloss das Unternehmen, seine Entstehungsgeschichte in Form einer Erzählung festzuhalten. Das Leben des Hasen wurde der Welt durch batteriebetriebene Tiere erzählt, die der Legende nach mit ihm zusammenarbeiteten.
Die Dinosaurier-Spielzeuge erklärten zunächst, sie hätten Gerüchte über ein Spielzeug gehört, das ununterbrochen funktioniere. Dann mischten sich ein Hund und ein Bär ein und lobten den Hasen für seine Beharrlichkeit. Am Ende des Interviews bat der Journalist die Spielzeuge, das Duracell-Maskottchen mit einem Wort zu beschreiben. Zu den Adjektiven, die ihnen einfielen, gehörten unaufhaltsam, widerstandsfähig, unerschöpflich, anmutig, verrückt, unermüdlich und wahnsinnig.
Ende 2016 reichte Energizer Klage gegen Duracell ein, nachdem das Unternehmen begonnen hatte, seine Batterien in den USA in Verpackungen mit einem rosa Hasenmotiv zu verkaufen. Die Verpackung wurde aus Europa importiert, wo Duracell die Rechte besitzt, seine Batterien mit dem Hasenmotiv zu vermarkten. Duracell hält diese Klagen für notwendig. EnergizerUm die Bedingungen der 1992 geschlossenen Vereinbarung zu ändern. Das Unternehmen erklärte, es könne keinen Einfluss auf Händler ausüben, die Batterien nach Amerika importieren.
Richterin Carol Jackson, die den Fall verhandelte, sagte, dass EnergizerPrinzipiell hätte ich den Fall gewinnen können, wenn ich hätte beweisen können, dass Duracell seine Vertriebspartner beeinflusst hat.
Statistiken aus dem Jahr 2015 zeigen, dass Duracell der führende Batteriehersteller in Amerika ist, gefolgt von Energizer auf Platz zwei.
