Duracell produziert seit über 80 Jahren Haushaltsbatterien. Die Geschichte der Marke beginnt in den 1920er-Jahren, als der Wissenschaftler Samuel Ruben und der Unternehmer Philip R. Mallory eine Partnerschaft eingingen. Anfangs hieß das Unternehmen P.R. Mallory Company und spezialisierte sich auf die Herstellung von Quecksilberbatterien für Militärfahrzeuge. Mit dem Ausbruch des Zweiten Weltkriegs erlangte die Marke größere Bekanntheit.
Quecksilberhaltige Batterien waren in den feuchten Klimazonen, in denen Teile des Krieges stattfanden, widerstandsfähiger. Etwa zu dieser Zeit wurde das Unternehmen in Mallory Battery Company umbenannt. In den 1970er-Jahren wurden jedoch die schädlichen Umweltauswirkungen von Quecksilber bekannt, und Duracell stellte auf die Produktion von Alkalibatterien um.
S. Ruben war ein wissbegieriger Mensch und entwickelte 1955 im Rahmen von Experimenten eine neuartige Alkalibatterie. Sie zeichnete sich durch ihre innovative, geringe Größe und lange Lebensdauer aus. Und hier kam der Marke ein glücklicher Zufall zu Hilfe: Ab Mitte der 1950er-Jahre produzierte die Eastman Company diese Batterie. KodakDie Produktion einer neuen Kamerareihe wurde aufgenommen. Dieses Gerät benötigte viel Energie zum Betrieb, und Duracell-Alkalibatterien erwiesen sich als ideale Stromquelle. Diese Partnerschaft markierte einen neuen Meilenstein in der Markenentwicklung.
Anfang der 60er Jahre wurden die ersten Batterien verschiedener Größen unter der Marke auf den Markt gebracht. AAUnd AAAIm Jahr 1964 erfolgte das Rebranding des Unternehmens, und von da an wurden Produkte unter der Marke Duracell hergestellt.
Verkauf
1978 wurde das Unternehmen an Dart Industries verkauft, wodurch der Gigant Duracell Inc. entstand. Obwohl einige Projekte unter der Übernahme litten, wurde die Marke beibehalten und weiterhin aktiv weiterentwickelt.
Die folgenden Jahre waren von fortschrittlichen Initiativen geprägt. 1985 brachte Duracell die erste Lithiumbatterie für Endverbraucher auf den Markt. Und 1987 führte das Unternehmen als erstes ein Verfallsdatum auf seinen Produkten ein.
1988 wurde Duracell von Kohlberg Kravis Roberts für 1,9 Milliarden Dollar übernommen. Dank einer cleveren Marketingstrategie erreichte das Unternehmen 1991 einen Marktanteil von 43 % am amerikanischen Markt für Alkalibatterien.
Ab 1994 expandierte Duracell aktiv weltweit. Die Produktion wurde in Indien, China und Deutschland aufgenommen. 1996 wurde Duracell von Gillette übernommen. Seitdem ist das Unternehmen unangefochtener Marktführer und brachte eine neue Batteriegeneration mit doppelter Laufzeit auf den Markt. 1998 wurde die Duracell Ultra-Produktlinie eingeführt.
Im Jahr 2005, nach der Fusion von Gillette und Procter & Gamble, ging die Marke Duracell in den Besitz von P&G über.
Seit 2008 produziert Duracell in Zusammenarbeit mit Dane-Elec Festplatten für mobile Geräte, Speicherlaufwerke und Kartenleser.
Im Jahr 2016 wurde die Marke Duracell von Berkshire Hathaway übernommen, zu der sie auch heute noch gehört.
Folgende Produkte werden aktuell unter der Marke hergestellt:
AA-Batterien;
AAA;
C;
D;
9-Volt-Batterie;
CMOS;
AAAA-Elemente;
Miniatur-Energieelemente;
Wiederaufladbare Batterien.
